La forma en que la gente busca información está cambiando más rápido de lo que parece. Cada vez más personas no van a Google a buscar: le preguntan directamente a una IA. Y cuando una IA responde, no muestra una lista de diez resultados. Elige entre tres entre cinco fuentes y construye una respuesta con ellas.
Si tu web no está preparada para que los motores de respuesta la entiendan, no aparecerás. Da igual cuánto hayas invertido en SEO hasta ahora.
En Refineria hemos diseñado un servicio específico para esto: AI SEO (AEO + GEO). Optimizamos tu web para que ChatGPT, Gemini, Claude y otros modelos te entiendan, te citen y te recomienden. Y lo hacemos sin dejar de lado el SEO — de hecho, los dos se potencian mutuamente.
AI SEO es la evolución natural del SEO para un mundo donde la gente pregunta a las IAs en lugar de buscar en Google. No es algo radicalmente diferente a lo que ya conoces — es una capa adicional que se construye sobre lo que tienes.
Te lo ponemos fácil con una comparación:
SEO tradicional
Posicionas en Google
Apareces cuando alguien escribe su búsqueda en un buscador.
Visibilidad IA (AEO + GEO)
Los modelos te usan como fuente
La IA te menciona y recomienda cuando alguien le hace una pregunta.
El trabajo que ya has hecho en SEO no desaparece. Al contrario: es el punto de partida. Lo que hacemos es asegurarnos de que ese trabajo también sea legible y útil para los modelos de inteligencia artificial, que cada vez están respondiendo más preguntas antes de que alguien llegue a un buscador.
Cuando alguien le pregunta a una IA «¿quién me recomiendas para…?», el modelo no improvisa. Analiza cientos de señales de tu web y de lo que se dice sobre ti en internet. Estas son las cuatro áreas en las que trabajamos:
Con nuestros packs trabajamos exactamente esas capas. El objetivo es claro: que seas más visible en los espacios donde tus clientes ya están buscando.
Para empresas que quieren dar el primer paso y asegurarse de que los motores de IA saben quiénes son.
Incluye:
Para empresas que quieren aparecer de forma regular cuando sus clientes preguntan a la IA.
Incluye todo lo anterior, más:
Para marcas que quieren posicionarse como referencia en su sector y área geográfica.
Incluye todo lo anterior, más:
Si quieres saber con exactitud cuántas visitas te llegan desde motores de IA, este add-on lo configura todo para ti.
Una nota importante: parte del tráfico que llega desde IAs puede aparecer como «direct» en GA4, ya que no siempre viene etiquetado. Aun así, montamos la mejor estructura posible para capturarlo y medirlo de forma consistente.
Este servicio está pensado para empresas que dependen de la captación digital para crecer: negocios de servicios, empresas B2B, turismo, salud, real estate y sectores similares donde conseguir clientes online es clave.
También tiene mucho sentido para marcas locales que compiten contra otros negocios bien posicionados en su zona, y que necesitan diferenciarse en un entorno cada vez más saturado.
Y en general, para cualquier empresa que tenga un buen producto o servicio pero una web que todavía no está a la altura técnica o de contenidos — o que simplemente quiere anticiparse y estar presente en el canal de descubrimiento que más va a crecer en los próximos años: la inteligencia artificial.
Queremos ser claros para evitar malentendidos.
Esto no es un truco para «engañar» a las IAs ni una fórmula mágica que da resultados de un día para otro. Los modelos de inteligencia artificial son cada vez más sofisticados, y lo que funciona con ellos es exactamente lo mismo que funciona con Google: contenido claro, bien estructurado y con autoridad real.
Tampoco sustituye al SEO. Si tienes una estrategia de posicionamiento en marcha, no la toques — este servicio la complementa y le abre un canal nuevo.
Sí. Podemos aplicar el Pack visibilidad IA en la mayoría de webs: WordPress, PrestaShop, Laravel, Symfony y desarrollos a medida.
Si tu web es más “cerrada” (por ejemplo, algunos builders o plantillas muy limitadas), adaptamos el enfoque: trabajamos más la parte de contenido, estructura y entidad y, cuando procede, planteamos mejoras técnicas asumibles.
Y cuando el proyecto lo necesita, también trabajamos con CMS más “técnicos” que no son tan conocidos para el gran público (por ejemplo October CMS), donde tenemos mucha experiencia.
No. En la mayoría de casos no hace falta cambiar de CMS.
Lo que suele marcar la diferencia es:
aclarar el mensaje (quién eres, qué haces, dónde operas),
estructurar el contenido para preguntas reales,
añadir datos estructurados (schema),
y mejorar cómo se rastrea y entiende la web.
Si detectamos que tu tecnología actual impide avances (casos raros), te lo diremos con transparencia y te daremos alternativas.
Depende del sector y del estado inicial de tu web, pero para que te hagas una idea realista:
1. Primeras mejoras visibles (1 a 4 semanas):
suele notarse en la claridad de la web (estructura, contenido, mensajes) y en algunos motores/consultas específicas, especialmente si antes estabas “desaparecido”.
2. Señales más consistentes (1 a 3 meses):
es el plazo típico para ver una mejora más estable en menciones o recomendaciones en prompts relevantes, sobre todo cuando los motores de IA consultan la web o citan fuentes.
3. Consolidación (3 a 6 meses):
cuando el objetivo es ser “referencia”, entra en juego más contenido citable, autoridad, casos y señales externas.
Importante: las respuestas de IA pueden variar (no siempre responden igual) y cada motor funciona de forma distinta. Por eso medimos antes/después y dejamos recomendaciones claras para consolidar.
No. El SEO sigue siendo fundamental.
Lo que hacemos es sumar AEO + GEO para que tu marca no solo “posicione”, sino que la IA la entienda y la recomiende.
Sí. En motores de IA compites mucho por:
1. claridad,
2. estructura,
3. credibilidad,
más que por “ser grande”.
De hecho, muchas veces aparecen antes empresas pequeñas que han explicado mejor lo que hacen.
No garantizamos posiciones (nadie serio puede).
Lo que sí garantizamos es: dejar tu web técnicamente preparada, con contenido IA-friendly, y con un sistema de medición para ver la evolución y tomar decisiones.
En muchos casos, sí se puede medir parte de ese tráfico, pero con matices.
Algunas visitas desde motores de IA llegan con un origen identificable (por ejemplo, con un “referrer”) y se pueden agrupar en GA4 como “tráfico desde IA”. Otras veces, por cómo funcionan estas plataformas o por privacidad del navegador, ese origen puede no venir informado y aparecer como tráfico directo.
Por eso nuestro add-on de GA4 está pensado para:
1. dejar configurada la mejor estructura posible de medición,
2. crear segmentos y vistas para analizar landing pages, engagement y resultados,
3. y montar un dashboard que permita comparar antes y después de la optimización.
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